每日早餐是上班族的烦恼,既要健康也要快捷。可是,一早怕什么,我有帕尼尼!肯德基帕尼尼新品早餐,不仅美味诱人且价值感超高的“芝士鸡肉帕尼尼,套餐只要8元”。由鹿晗作为品牌代言人,代表帕尼尼不怕的态度和帕尼尼系列的西式范。肯德基帕尼尼主要受众为18-25是年轻人群,兴趣广泛,容易接触新事物,偏向娱乐化。

  肯德基一直在寻找短视频突破口,长期在今日头条投放硬广资源,希望能够有更好的内容结合。今日头条&肯德基帕尼尼发力短视频内容营销,寻找创新内容形式,吸引目标人群,短期实现肯德基帕尼尼品牌。

  肯德基帕尼尼希望借助利用短视频内容营销,短期内实现品牌,提高帕尼尼产品的声量,实现精准。今日头条借助自身强势平台优势及内容分发的优势,利用大数据分析,为品牌目标用户聚合更多热点新闻内容,不断产生品牌联想度高的热门话题,塑造帕尼尼品牌符号。此次,肯德基期待与时下年轻人关注的热点人物合作,希望趣味视频及图文等方式,实现肯德基趣味内容营销。

  策略一:利用头条指数+实验室,智能技术分析新闻播报内容,智能技术洞察核心用户喜好,做到精准内容。

  利用头条大数据的优势,通过头条指数分析肯德基用户的受众年龄及兴趣标签,得出年轻90后群体关注的主要内容有“娱乐、搞笑、科技、时尚”等内容。用头条实验室的抓取娱乐、生活、科技等当下热点新闻内容和飙升事件内容,做到热点内容精准。

  定制类短视频权益广泛,硬广植入、花式口播、压屏条、角标等植入方式,体现客户的权益和“不怕”。

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2020年04月16日 发布人:和记娱乐 来源:h88平台官网

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